«Великие по собственному выбору» — результат многолетнего исследования, объясняющего, почему одни компании процветают даже в условиях экономической нестабильности, а другие терпят неудачу. Авторы формируют гипотезы и подтверждают их фактами, раскрывая принципы создания великого бизнеса. Книга также показывает, какие качества отличают лидеров, способных справляться с трудностями, от тех, кто пасует перед ними.